Il programma del corso si articola in due parti. La prima parte delinea il ruolo del marketing nell’impresa e approfondisce l’elaborazione della strategia di marketing. La seconda parte analizza l’esecuzione della strategia di marketing attraverso le principali decisioni di marketing operativo.
Obiettivi specifici di apprendimento sono:
Parte 1
• Comprendere il concetto di marketing e di orientamento al mercato
• Comprendere i bisogni e il comportamento del consumatore
• Saper effettuare una segmentazione del mercato
• Comprendere l’attrattività di un mercato
• Conoscere le principali scelte della strategia di marketing
Parte 2
• Conoscere le principali decisioni relative al prodotto
• Conoscere le principali decisioni relative alla distribuzione
• Conoscere le principali decisioni relative al prezzo
• Conoscere le principali decisioni relative alla comunicazione
• Saper redigere un piano di marketing strategico ed operativo