Il corso inizierà con una introduzione alla disciplina in cui verranno
presentati i concetti generali per giungere ad una uniformazione delle
competenze degli studenti, che provengono da aree tra loro diverse. Poi
tratterà tre distinte aree tematiche.
(1) La prima area tematica si propone di mostrare lo sviluppo diacronico
della Semiotica, concentrandosi soprattutto sulla sua dimensione di
“teoria del segno”, a partire dalle sue origini fino all'epoca
contemporanea, mostrando la continuità tra la moderna teoria semiotica
di Peirce basata sull'inferenza e sulla abduzione con la riflessione
semiotica presente nella tradizione classica.
(2) La seconda area tematica concerne gli aspetti sincronici della
Semiotica, prendendo in considerazione gli sviluppi che la disciplina ha
avuto in termini di teoria dell'enunciazione. A partire dalle teorie di
Benveniste, di Jakobson, di Greimas, di Genette si mostreranno le
configurazioni testuali della soggettività nei vari tipi di generi discorsivi,
da quelli mediatici tradizionali a quelli tipici dei nuovi media,
concentrandosi su domande come: chi parla in un testo? come viene
accentuata o attenuata la soggettività? quale destinatario è implicito nei
vari tipi di testi?
(3) La terza area tematica sarà dedicata ad una illustrazione delle
applicazioni della semiotica alla pubblicità.