Il corso fornisce una panoramica dei principali patterns e tradizioni della public diplomacy, combinando una prospettiva storica con lo studio delle odierne pratiche e applicazioni nella cornice teorica delle relazioni internazionali, degli studi di comunicazione e dell'opinione pubblica. Combinando didattica frontale, lavoro individuale e seminari, il corso introdurrà gli studenti alla pratica della public diplomacy nel 21° secolo e la sua relazione con i concetti di relazioni pubbliche, propaganda, branding, advertising, advocacy e altre forme di comunicazione strategica finalizzate alla persuasione del pubblico.

Gli studenti saranno familiarizzati ai principali attori e strategie di public diplomacy e sarà loro richiesto di riflettere sul significato e le implicazioni della public diplomacy per gli attori statali e non-statali. L'impatto di cambiamenti strutturali, sociali e tecnologici sulle strategie di ‘soft power’ così come gli effetti individuali e sociali dell'esposizione mediale sui pubblici esteri saranno esaminati. Nell'investigare la nozione di opinione pubblica mondiale ed il suo impatto sulle dinamiche di diplomazia internazionale, gli studenti apprenderanno come cercare dati di opinione pubblica, come valutare la qualità dei dati raccolti e come studiare in maniera empirica i sentimenti e gli atteggiamenti del pubblico nei confronti di attori internazionali selezionati.